АНДРЕЙ ФЕДОРИВ

Когда я, будучи журналистом-внештатником, катаясь по городу на трамвае и перебиваясь пирожками, заходил в рекламные агентства, мне там очень нравилось. Чувствовал, что не хочу уходить. Там было круто.
Потом в течение всех этих лет появлялось много возможностей заняться чем-то другим. Но я всегда, как бумеранг, возвращался в рекламу. Во-первых, это очень интересно: общение со столькими талантливыми людьми, каждый раз новые решения. Дальше момент крафта: когда вы уже сделали что-то классное и вы это знаете, а клиент даже не догадывается… И вот, он принимает идею. А если нет — за нее нужно побороться. Но вот уже через полгода ты видишь, как она вовсю реализовывается. Иногда на протяжении и пяти, и десяти лет.
Когда твой продукт основательно врос в мир — это крутое чувство.

Друг FIRM barbershop

Мои 20 лет в маркетинге — путь постоянных апдейтов.
Изменилась скорость. Сейчас у меня есть ощущение, что 20 лет назад я вообще не работал: так медленно мы тогда двигались вперед.
Изменились взгляды. Когда я только пришел в рекламу, думал, что творчество решит все задачи. «Продукты одинаковые, а вот творцы их уже приведут в порядок». Теперь я понимаю, что недооценивал технологии. Ведь все равно ПРОДУКТ бьет БРЕНД. Моя точка понимания сегодня: людям не нужны уникальные бренды, им нужны уникальные продукты и сервисы, которые круто брендированы.
Работать на стыке бизнеса, творчества и технологий — вот что мне интересно сейчас.

Мой личный показатель качества работы — это количество людей, с которыми я получаю истинное удовольствие от взаимодействия. Когда человек импонирует как личность, у него классные результаты, и, плюс ко всему, между нами синергия, то вместе получается создавать крутые штуки. Чем больше таких людей вокруг меня — тем выше качество работы.
Поясню. Если у тебя слабая позиция в жизни — ты вынужден идти на компромиссы: вокруг тебя много мудаков, которые рассказывают, что и как делать, и определяют, сколько они за это заплатят. Ты вынужден соглашаться, потому что у тебя нет выбора. Так вот, для меня главное достижение — это то, что за 10 лет работы агентства процент мудаков и среди клиентов, и среди сотрудников удалось свести к нулю. Это невероятный кайф.
Когда ты работаешь с людьми пять или десять лет — вы уже становитесь друзьями, и это всем на пользу. А чтобы не затягивало в теплую норку, мы каждый квартал выкатываем на рынок что-то кардинально новое.

Для меня реклама — не просто поле деятельности, а образ мышления, которому я научился вовремя. Вот этот момент импульсного решения, мгновенного выбора «ДА/НЕТ» — в этом суть маркетинга. И здесь так много приключения, так много человека, так много несовершенства и так много интересного.
Если копать в самую суть ядра, я бы сказал, что это — создание нового. Это форма любопытства, форма творчества и эксперимента. Я считаю маркетинг не столько учением о продажах и продвижении товара, сколько наукой о создании нового и уникального.
Я верю, что созидание дает намного больше энергии и удовольствия, чем потребление. Которое, конечно, не отрицаю, иначе не работал бы в маркетинге.
И если уж говорить пафосно, мне нравится выражение «У высших сил есть замысел, но нет рук». Поэтому очень небольшой процент людей на этой планете что-то создает и меняет для всеобщего блага. Я люблю общаться и сотрудничать именно с такими людьми.